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企业故事怎么讲 来教你如何打造企业新印象

2019-10-11 11:46:40 来源: 北京合轩伟业藤艺厂责任编辑:小s0条评论

  


  营销界六大法则之一的「鱼缸理论」指出:鱼缸如同企业所面对的经营环境,而鱼就是目标消费者。企业要做的就是跳进鱼缸,学着和鱼儿一起游泳,了解他们所处的环境,才能发现他们最本质的需求。

  企业在营销或推广过程中,如果能洞察到消费者的真正需求,并通过讲故事的方式传达,这往往能让消费者产生强烈代入感,从故事中看到自己所缺乏的某一个点,从而引起了用户的共鸣,达到品牌传播的目的。

  今天小编给大家介绍3个案例,看滴滴、方太、闲鱼这三家公司是如何不动声色打广告的。

  ―滴滴打车 | 不打扰你―

  不打扰 独自的天空

  不打扰 一个人的战场

  不打扰 卸下的坚强

  不打扰 一份真实的情感

  不打扰 属于两个人的秘密

  不打扰 游戏的人生

  不打扰 温暖的时光

  不打扰 需要放空的心

  不打扰 肆意的青春

  不打扰 你的世界就留给你

  我们每个人都有自己的情感和生活,窥探别人的生活状态是很多人的乐趣,当我们置身于“被窥探”的角色时,反而想拥有一个自己的空间,不打扰即尊重。

  滴滴打车的这个广告片“用心感受,从不打扰”,安静的守护你的每一个瞬间。让你在车上那一刻只属于你自己,让你能尽情释放你的喜怒哀乐。

  ―方太油烟机 | 书写爱的印记―

  我们上门收集方太油烟机油盒中累积的废油,

  转化为油墨,印成这本油烟情书。

  因为,油烟是爱的印记

  爱,值得我们铭记。

  SUPER:

  方太智能油烟机 四面八方不跑烟

  为你吸除油烟危害,只留下柴米油盐中的爱

  锅碗瓢盆的琐碎,家长里短的淡然,组成了世界上最长情的告白。方太油烟机的这支广告,不管是文案、创意还是视觉效果,小编真的无话可说,把废油烟比作油墨,印制成情书,记录“李建国、王琳”夫妇两人从相遇、相熟再到相知、相爱的爱情故事。

  你给我做的每一餐饭的油烟,就是你回给我的每一封情书,指尖文字流淌的情义,炉火灶间飘着的香气,都值得用一生回味,爱情能像这样充满烟火气才最真实吧。

  ―闲鱼 | 长不大的背包―

  这是闲鱼发布的五支神转折广告片之一的”背包篇“,这支广告片以“告别”为主题,通过闲置物品的视角,表达对主人的告白心声,从人与人之间的对话转折到人与闲置物品之间的对话,传达出“学会负责任的告别,是成为更好的自己的必修课”的观点。

  很多旧物品与人之间其实是有很多感情的,闲鱼通过展现消费者与旧物品之间的情感联结,赋予“二手转卖”这个行为更多的情感意义,让这个词语听起来不那么商业。

  


  这三支宣传片并没有直接强调产品的特性,而更多的是针对不同的消费人群传递不同的故事,让消费者从故事讲述中看到自己,不失温情感动了大众,也能传递产品的特性。

  一个好的故事才能激发广泛的传播,而好故事的诞生还是要基于对消费者的需求洞察。

  《完》

  沿海公路映画,华为Mate10发布会视频制作方,一家拥有好莱坞制作团队的广告制片公司。我们坚信一个优秀的品牌故事,一支优秀的商业广告片将帮你打造自身品牌形象,建立市场优势!

  


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